InMídia

Ação on-line dos Mercenários – exemplar

2010-08-26T23:11:00.001-03:00

Não vou assistir os Mercenários por um simples motivo, não vou contribuir, mesmo que com pouco para um cara que vem ao meu país e depois sai falando asneiras como o Stalollone falou.

Mas não é por isso que vou deixar de admirar esta brilhante ação on-line que foi feita para o lançamento do filme, achei muito boa!

acessem o link e assistam:

http://www.youtube.com/expendables

Thiago Franzão

Schweppes transformed the geiser of Paco de Arcos (Portugal) into an installation, pretty cool

2010-08-26T22:54:00.001-03:00

Muito bom!!! Vale a pena ver o vídeo!

schweppes bottle oeiras from Pony Tale on Vimeo.

Thiago Franzão

Fantástica ação da Heineken

2010-04-21T17:37:00.001-03:00

Isso sim é comunicação!

TV – Sessentona, mas longe de se aposentar

2009-08-09T21:50:00.001-03:00

Caros,

Abaixo meu trabalho inscrito para o 12º Prêmio de mídia do Estadão. É um interessante panorama sobre a TV no mercado nacional, exemplifica algumas tendências e números interessantes.

Vale a pena ler.

Thiago Franzão

Monografia Tv Final

View more documents from tfranzao1.

2009: What’s Next In Marketing & Advertising

2009-08-06T21:19:00.001-03:00

What's Next In Marketing And Advertising (2009)

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What the F**K is Social Media: One Year Later

2009-08-04T22:33:00.001-03:00

What the F**K is Social Media: One Year Later

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Michael Jackson (não poderia deixar de escrever)

2009-07-10T12:58:00.001-03:00

Peço desculpas ao longo tempo sem postar. Mas como estava finalizando um trabalho para o prêmio de mídia do Estadão, faltou tempo para o Blog.

Enfim, volto hoje a postar sobre um assunto que na verdade não gostaria de escrever, o adeus ao Rei do pop.

Respeito os que não gostavam de suas músicas ou de sua história, mas sinceramente acredito que a música e o mundo e as pessoas perderam um de seus maiores ícones.

Poderia até me atrever a classificar a história da música em dois períodos, antes de MJ e depois de MJ.

MJ foi revolucionário desde o momento de seu nascimento até o momento de sua morte.

Não tenho a pretensão, neste breve texto, de fazer qualquer tipo de homenagem a MJ, pois tanto a cerimônia realizada na ultima terça-feira quanto os movimentos na internet e as imagens dos fãs na TV foram dignas para homenageá-lo.

Eu mesmo, sincero admirador do trabalho de MJ e sabendo que ele era o maior astro da música pop no mundo, fiquei muito impressionado com a proporção que sua morte tomou no mundo inteiro.

Gostava dele mas me surpreendi quando me dei conta que fiquei realmente chateado com sua morte.

Foi sem dúvida surpreendente e triste para todos, e devido a alguns fatos pude constatar a força que o mito MJ tinha no mundo.

Desde o dia do anúncio de sua morte há duas semanas pudemos observar uma explosão de emoções que tomaram conta do mundo, e que se reverteram em números.

Sim, em números, o número de acessos a sites para procura de informações foi absurdamente alto. No dia de sua morte, sites nacionais e internacionais custavam a carregar, devido ao alto número de acessos.

As emissoras de TV que reportam sua morte tiveram altíssimos índices de audiência, o site que sorteou ingressos para o funeral de MJ teve 500 milhões de acessos em apenas 2 horas.

As redes de TV deixaram de falar do assunto que tanto rodeava MJ, de seu envolvimento com menores (o que realmente, depois de tudo o que ouvi, duvido que tenha acontecido), para falar de um MJ revolucionário, caridoso, e a seu modo, ativista e colaborador para um mundo melhor.

A cerimônia realizada para seu funeral foi sem dúvida muito mais do que emocionante, foi épica, com um final triste e comovente. As redes de TV nacionais cederam o espaço e transmitiram a cerimônia.

A rede de TV americana CNN transmitiu na íntegra toda a cerimônia ao vivo, inclusive na internet. Quem era cadastrado no facebook podia até fazer comentários sobre o evento em um quadro ao lado da tela onde a cerimônia era transmitida. E os comentários foram muitos e de todas as partes do mundo.

Como mais uma forma de homenageá-lo foi criado um interessante site na internet chamado Eternal Moonwalk ( www.eternalmoonwalk.com ), onde você pode gravar o seu moonwalk, fazer o upload e aparecer no site junto com a contribuição de milhares de outras pessoas. A intenção é fazer um moonwalk infinito, entrem no site e vejam. Eu já contribuí!

Muitos jornalistas que reportaram a cerimônia perderam a voz.

Foram milhares de comentários emocionantes no Twitter, as pessoas tentavam de alguma forma compartilhar suas emoções.

Realmente essa sucessão de eventos foi sem dúvida explosiva, emocionante, triste e grandiosa. Resta alguma dúvida?

Foi com certeza o evento mais importante dos últimos anos, o mais importante da história da música.

Muito desse boom pode-se atribuir também a internet, as pessoas conseguiram compartilhar o que estavam sentindo, foi uma explosão de sites, comentários em blogs, postagens no Twitter, esta ação interessantíssima da CNN, o número de acessos do site que distribuiu os ingressos e etc.

A internet conectou as pessoas e fez com que elas compartilhassem suas emoções e prestassem suas últimas homenagens ao rei do pop.

Viva a MJ o eterno rei do pop.

Thiago Franzão

Filme criado pela McCANN São Paulo para o cliente Fundação Dorina Nowill para Cegos

2009-05-01T10:19:00.001-03:00

O caderno 3G de um presidente americano

2009-03-04T19:54:00.000-03:00

Certa vez, um presidente americano recebeu um presente um tanto quanto estranho de um de seus admiradores em uma viagem pelo mundo.
Diante de tantas coisas que um homem de tamanha importância poderia receber, esse admirador deu lhe um caderno e um lápis, aparentemente normais.
Alguns dias depois ao chegar na Casa Branca o presidente resolveu olhar com maior atenção o presente que tinha ganho, pensou que naquele caderno o admirador pudesse ter escrito elogios ou criticas ao seu governo.

Ao abrir o caderno, o presidente observou que todas as folhas estavam em branco, com exceção da primeira que continha a seguinte frase “Caro Presidente, este caderno levará suas idéias e angústias ao mundo, faça bom uso dele”.
O presidente não entendeu o significado do que estava escrito, mas como o caderno era muito bonito e sofisticado resolveu usá-lo como diário. Na madrugada seguinte o presidente iria fazer uma longa viagem para África e resolveu estrear o caderno durante o vôo colocando nele alguns de seus pensamentos.

Naquele vôo o presidente escreveu algumas coisas sobre o quão difícil era comandar a América, da responsabilidade que um presidente americano tem em relação ao mundo, de como acabar com as guerras entre os países e tornar a sociedade mais humana e digna para todas as pessoas. No final, também escreveu no caderno o quanto estava sensibilizado com a situação de fome, violência e desumanidade na África, e que iria fazer o possível e impossível para mudar isso.

De manhã quando o avião chegou ao aeroporto na África, milhares de pessoas com sorrisos nos rostos esperavam ansiosamente a chegada do presidente americano, uns choravam de alegria, todos queriam abraçá-lo e demonstrar algum tipo de gratidão.

Impressionado com a grande energia da recepção, o presidente perguntou a um dos seus assessores o que estava acontecendo, e ele respondeu “Senhor Presidente, não sei como, mas apareceram alguns textos no site da Casa Branca como se fosse o senhor mesmo que tivesse escrito. De qualquer forma estamos verificando de onde eles vieram”.

Logo após o presidente viu que os textos que apareceram no site da Casa Branca eram os mesmos textos que ele havia escrito durante o vôo em seu caderno.

Hoje a tecnologia 3G a internet e a HP nos possibilitam estar conectado com o mundo, dividindo idéias, conselhos, conteúdo e muito mais a qualquer momento. Com essa via de duas mãos é possível com que o mundo saiba o que você quer que ele saiba, conecte-se agora mesmo com o mundo.

Sean Pean em um apelo contra a fome

2009-02-04T22:58:00.001-02:00

2009-02-03T21:37:00.001-02:00

Formato alternativo?

2009-01-22T21:55:00.001-02:00

Com tantas mensagens comerciais inseridas na programação televisiva, destacar-se é extremamente difícil para o anunciante. Há apelos de toda parte, mulheres bonitas, filmes engraçados, que emocionam, efeitos gráficos muito bem produzidos e etc.

Bem, dêem uma olhadinha nesta ação veiculada durante a transmissão de uma partida de hockey. Uma produção de custo baixo mas uma forma altamente criativa de utilizar o meio TV.

Detalhe: Foi durante a transmissão da partida, e não no break comercial.

O vídeo é da “La Fondation des Aveugles du Québec” uma espécie de ONG em prol dos que sofrem de cegueira.

A imagem desaparece, porém a narração da partida continua, depois de alguns segundos surge a frase “Isto não é um problema técnico. Esta é nossa realidade”

Uma idéia fantástica e muito bem executada.

Anunciante: La Fondation des Aveugles du Québec

Fonte: IPUB.CA.CX

Diga bye bye a Bush

2009-01-22T21:14:00.001-02:00

Ok ok ok , sejamos justos. Você também queria dizer tchau para o Bush… bem o pessoal ai debaixo conseguiu.

Dear Mr. President

2009-01-21T22:06:00.001-02:00

Acredito que nenhuma eleição é capaz de movimentar tanto o mundo quanto as eleições norte americanas. Foram milhões de pessoas em todo planeta ansiosas por notícias, torcendo a favor ou contra, esperançosas por mudanças, e que não saíram de frente da TV.

Mas acredito que esta eleição especificamente foi capaz de deixar os ânimos e emoções do mundo a flor da pele.

O primeiro presidente negro, uma das piores crises da história, e o mundo com sede de resposta e querendo a todo custo alimentar a esperança de um mundo melhor em todos os sentidos.

A campanha de Obama impulsionada pelo bordão “Yes we Can” com certeza turbinou ainda mais o patriotismo dos americanos. Bem, acredito que mesmo os não americanos, ficaram emocionados com tamanha energia que rodeou esta eleição, regada a discursos a lá Martin Luther King.

Bem se você foi um dos que se emocionou com esta vitória, e torceu por Barack Obama, mande sua mensagem para ele.

A Pepsi criou um ambiente on-line (http://www.refresheverything.com/) para que você grave um vídeo com seus sentimentos, esperanças e reivindicações e mande para Obama. Se ele vai ver é uma outra história…

Thiago Franzão

Yes we can! (Além de tudo, uma excelente campanha)

2009-01-18T22:46:00.001-02:00

YES WE CAN

It was a creed, written into the founding documents

That declared the destiny of a nation:

Yes we can.

It was whispered by slaves and abolitionists

As they blazed a trail for freedom:

Yes we can.

It was sung by immigrants as they struck out from the shores,

Pioneers who pushed westward aginst the unforgiving wilderness:

Yes we can.

It was a call of workers organized,

Women who reached for the ballots,

A president who chose the moon as our new frontier,

And a King who took us to the mountaintop,

And pointed the way to the promised land:

Yes we can, to justice and equality.

Yes we can.

Yes we can, to opportunity and prosperity,

Yes we can, to opportunity and prosperity.

Yes we can heal this nation.

Yes we can repair this world.

Yes we can.

We know the battle ahead will be long.

But always remember that no matter what obstacles stand in our way,

Nothing can stand in the way of the power

Of millions of voices calling for change.

We want change.

We have been told we cannot do this, by a chorus of cynics

That will only grow louder and more dissonant.

We have been asked to pause for a reality check.

We've been warned against offering the people of this nation, false

hope.

But in the unlikely story that is America,

There has never been anything false about hope.

We want change.

From the hope that the little girl

Who goes to the public school in Dillon

Are same as the dreams of the boy

Who learns on the streets of LA.

We will remember that there is something happening in America,

That we are not as divided as our politcs suggest.

That we are one people, we are one nation.

And together we will begin the next great chapter in the American story

With three words that will ring

From coast to coast, from sea to shining sea:

Yes we can.

2008-04-14T08:27:00.001-03:00

Did you Know?

2008-03-03T08:27:00.000-03:00

Pessoal,
Abaixo um vídeo muito bom que exemplifica de uma forma bastante interessante a evolução da sociedade em que vivemos hoje, relacionada com a tecnologia. Este vídeo nos faz refletir um pouco sobre as perspectivas para o futuro e como poderemos lidar com elas, como profissionais de comunicação e como personagens influenciadores. O viídeo tem 8 min, mas vale a pena!

Thiago Franzão

Don´t judge too quickly

2008-03-01T14:28:00.002-03:00

A sguir 4 filmes da Ameriquest Mortgage Company. Muito interessantes e criativos.

Thiago Franzão

Making of campanha Q! Bazar - Grazi Massafera

2008-02-18T08:59:00.003-03:00

O que está por trás das câmeras dos filmes publicitários?! Bem galera, a Longplay 360º fez questão de filmar o Making of de uma das campanhas de Q! Bazar, que teve a participação da Grazi do BBB. Essa é uma pequena amostra de todo o trabalho que agências de publicidade e produtoras tem para produzir um comercial de TV. Entre pequenos e grandes problemas técnicos, ângulos de câmeras, áudio, roteiros, muitas risadas, sempre dá tudo certo no final.

Curtam o Making of!

Abraços

Thiago Franzão

Copa 2006

2008-02-18T08:48:00.002-03:00

Ahhh... infelizmente a copa de 2006 não taz boas lembranças para nós, no entanto, gostaria de compartilhar com vocês um filme da Longplay para Yahoo! veiculado durante o período da copa.
O objetivo principal da campanha, e por cosequência do filme, era divulgar o canal Yahoo! Esportes de uma forma geral, o conceito previa mostrar ao internauta que o Yahoo! Esportes era o local certo para ele se inteirar de todas as notícias referentes ao universo dos esportes.

Assistam o vídeo e comentem! Sou suspeito para falar, mas.... é bem legal

Abraços

Thiago Franzão

Filme Centrum Silver

2008-02-15T10:26:00.000-02:00

Pessoal, após um longo tempo sem atualizar o blog, justamente por falta de temo..rs.. agora sim, um novo post.
Recebi este filme do Centrum Silver, produto destinado à suplementação alimentícia para pessoas da terceira idade. Achei o filme bastante criativo e com certeza, gera entendimento do produto de uma forma bem divertida.
Vejam o filme e comentem!

Obrigado

Thiago Franzão

Evolução do mídia, da criação, do atendimento, planejamento... E a dos clientes?!

2008-01-11T15:02:00.000-02:00

Já é sabido que a área da comunicação sofre constantes e rápidas mudanças, que os profissionais de comunicação (principalmente os que fazem parte de agências de comunicação) precisam atualizar-se sempre para conseguir oferecer aos seus clientes iniciativas eficientes.
Uma pergunta interessante é “Será que os clientes estão dispostos a mudar e ousar investindo em novas mídias?”. Bem, lógico que existem clientes que ousam e investem em novas formas de comunicação, são percebidos pelo mercado e pelos consumidores, obtém o famoso ROI e desta forma as campanhas transformam-se em cases.
O que falta então (além do esforço das agências) para modificar o conceito dos outros clientes, deixar com que a ousadia se transforme em resultado?!
O que vejo em muitos casos é um comportamento quase que padrão dos clientes, a solicitação de propostas ousadas, diferentes, mas no momento de aprovar a campanha somente são autorizadas as mídias convencionais (em grande parte dos casos), talvez por conta do medo dos resultados tendo em vista que a publicidade não é uma ciência exata.
Ora, ser ousado é ser o pioneiro a realizar coisas, confiar em sua estratégia e em seu planejamento e com isso eliminar riscos e otimizar resultados. Bem o que acontece é “meu concorrente virou case por meio de uma proposta ousada e bem planejada... hum mas não sei não se essa aqui vai dar certo, vamos fazer uma página dupla!”

Este sim é um belo viral!!!

2007-12-12T15:40:00.000-02:00

Este sim é um belo viral!!!

Hoje recebi este viral em meu e- mail, achei simplesmente fantástico. Quem está por trás da ação é a OPEL – GM, a campanha é gringa mas a idéia é muito boa em todos os sentidos.

Para vocês entenderem do que eu estou falando, sigam as instruções abaixo.

Acessem o site :
http://tinyurl.com/26772l

No login, coloquem o seguinte: gold

A senha é: demo

Quando pedirem, coloque o seu nome e o número do seu celular com +5511 na frente (assim mesmo, com o sinal de +, sem espaços). Pode pôr o número de verdade.

Depois postem comentários

Abs

Thiago Franzão

Leitura OBRIGATÓRIA

2007-11-19T13:28:00.000-02:00

O livro "Tem alguém ai?" de Mark Austin e Jim Aitchson recentemente publicado pelo grupo de mídia, mostra de forma realista, e baseada em pesquisas a gritante mudança do consumidor do século XXI.

O livro revela um cenário preocupante, a mudança de comportamento do consumidor que praticamente está sendo ignorada pelas marcas e agencias de publicidade. Este livro torna-se uma leitura obrigatória para profissionais de comunicação e marketing que visam trazer sucesso para suas marcas e atingir o consumidor de forma correta e eficiente.

Uma ótima leitura!

Thiago Franzão

Com certeza pulou da caixa (essa expressão já deu né?!)

2007-10-24T14:58:00.000-02:00

Se pular fora da caixa é a expressão da moda, proferida pelos principais diretores de marketing e nos diversos briefings, eis um exemplo excelente que com certeza pulou da caixa. A campanha do Mastercard “Viajante Mastercard” com uma ótima estratégia de cross mídia e uma incrível sacada criativa, soube mostrar de forma lúdica e eficaz que os cartões Mastercard são aceitos em todos os lugares. A campanha contempla veiculações em rádio, TV, TV a Cabo e internet (com um blog e site extremamente criativo)... Ah ok! O que isso tem para pular fora da caixa? A resposta é, tudo! Mas é preciso ver e ouvir para conseguir entender, só o spot de rádio tem 3 minutos e é veiculado nas rádios como se fosse uma música, com ritmo, melodia e letra bastante interessantes. Ao ouvir pela 2º vez você já sai cantando...
Acesse o site da campanha e baixe o spot. Vale a pena! http://www.brasilquenaotempreco.com.br/

Thiago Franzão

O cenário começa a mudar...

2007-10-17T11:54:00.000-02:00

Há tempos temos presenciado um cenário muito comum na briga pelas audiências de TV, a rede Globo como líder muito a frente dos outras emissoras, seguido por SBT, Record, Band, Redetv e outras emissoras menores.
No entanto, há pouco tempo esse cenário começou a mudar. A TV Globo continua líder em audiências, no entanto acompanhamos uma rápida evolução tecnológica, editorial e de qualidade de programação da rede Record de Televisão, ela está seguindo direitinho a poção mágica para encantar os telespectadores brasileiros.
Bem este investimento ferrenho da Record não foi a toa, ela já se consagrou como vice-líder em audiência no território nacional (deixando o SBT para 3º lugar) e apresenta um crescimento constante de audiência, enquanto as emissoras Globo e SBT enfrentam um decréscimo nestes índices.
O cenário começa a mudar, começamos a analisar uma concorrência saudável entre as emissoras (Vejamos o Pânico na TV da Redetv que atingiu índices consideráveis de audiência), o que estimula uma melhora na qualidade tecnológica e de programação de todas elas. Ainda poderemos contar, no final deste ano, com a qualidade e interatividade da TV Digital que será instaurada no Brasil, o que tornará a brincadeira ainda mais interessante.
Acredito que a médio prazo teremos um equilíbrio na briga pelas audiências, uma quebra no monopólio e conseqüentemente uma programação de melhor qualidade. O bolo será dividido mais igualitariamente.

Thiago Franzão

Filme criado da Apple para o lanãmento do Iphone

2007-09-22T10:00:00.000-03:00

Thiago Franzão

Campanha novo Honda Accord

2007-09-22T09:54:00.000-03:00

Hey Stranger - ABSOLUT (muito bom!)

2007-09-06T11:09:00.001-03:00

Um a cada 10 homens argentinos é gay - Filme Fernet

2007-09-06T11:00:00.000-03:00

Filme Coca-cola - Excelente!!!

2007-08-23T11:52:00.000-03:00

Esse filme da Coca-cola "Inside Coca-Cola's Happiness Factory" é simplesmente fantástico! A agência responsável é a Wieden + Kennedy, Amsterdam.

O Rádio e a interatividade, use e abuse...

2007-08-13T17:21:00.000-03:00

Muito tem se falado sobre a internet, a TV Digital e outras novas mídias que proporcionam algum tipo de interatividade entre o público e a marca, no entanto, vale lembrar o potencial interativo do rádio, funcionando muito bem para a ativação de vários produtos e serviços.
Além das questões da audiência, e perfil, devemos nos atentar a outras características importantíssimas do rádio como fidelidade de público e credibilidade com o ouvinte.
Ora, geralmente quando ouvimos uma emissora, ou quando elegemos uma emissora como predileta é porque sentimos uma maior afinidade com ela, porque gostamos dos ancoras dos programas jornalísticos, humorísticos e etc.
Vocês já repararam que quando uma emissora transmite um programa que permite o púlico interagir com o locutor via telefone, e-mail, orkut, são centenas de pessoas ligando, enviando e-mail e deixando scraps?!
Pois é, essa é a interatividade no rádio, muito eficiente e se utilizada em estratégia de cross mídia com certeza irá render bons frutos aos anunciantes. No entanto entre os diversos formatos que o rádio possui, é no testemunhal que podemos apertar acelerar a interatividade e criatividade a todo vapor. Transferindo a credibilidade do apresentador para o anunciante, é possível ativar produtos, alavancar promoções, destinar o consumidor a determinada loja ou site e etc...
Pense no rádio de forma criativa, utilize todo o seu potencial!

Thiago Franzão

Chega de Lula!

2007-08-10T17:58:00.000-03:00

Filme Smirnoff

2007-07-31T22:12:00.000-03:00

Olhem só esse filme da Smirnoff, sensacional!

Pule fora da caixa!

2007-07-27T18:00:00.000-03:00

Outro dia em uma conversa com uma colega da área surgiu esse assunto, o que é preciso fazer para pular fora da caixa, em COMUNICAÇÃO. Será preciso idéias mirabolantes? Será que podemos utilizar o convencional de forma original? Será que com todo entusiasmo de pular fora da caixa podemos esquecer lá dentro alternativas importantes e eficientes?
Bem, na minha forma de entender acredito que pular fora da caixa não é somente, do ponto de vista da publicidade, fazer algo que ninguém fez antes. Eu acredito que mais importante do que uma idéia original e inovadora, é uma idéia original e inovadora QUE DÊ CERTO. O sair da caixa nem sempre está vinculado na mudança dos padrões dos formatos comerciais e investimentos vultuosos, mas também em saber utilizar as possibilidades destes formatos com maestria. O que nem sempre é feito.Vamos sair fora da caixa, mas de forma programada e inteligente, sem desperdiçar o budget que é conseguido com cada gota de suor. Comece entendendo o que o consumidor daquela marca deseja, mas entenda mesmo, não se contente com o que aparece nos hábitos de consumo do TGI e do Sisem. Entenda o que for possível sobre ele, tudo que posa auxiliar no planejamento, criação e mídia. Se os profissionais destas áreas entenderem o consumidor e tiverem o máximo de informações sobre ele, maior, muito maior a chance da campanha ter mais relevância para o consumidor. Hoje podemos cercar o consumidor onde quer que ele esteja, a diversidade de meios e veículos nos permite isso, saber estressar o que cada meio nos possibilita é nosso trabalho.O planejamento, criação e mídia devem trabalhar de forma totalmente integrada. A criação e a mídia podem formatar uma campanha de cross mídia, que seja sinérgica quando veiculada em todos os meios.Utilize os meios de forma criativa, crie etapas para que o consumidor vá atrás da marca e não ao contrário, desperte a curiosidade do consumidor. Faça um cross mídia criativo. Utilize a TV, o rádio, o jornal, a internet, a revista, o celular, o cinema, a mídia exterior e muitos outros meios, realmente de formas complementares. Deve existir interação com o consumidor, a mensagem publicitária deve ter um conteúdo relevante para eles!Se conseguirmos levar o consumidor até a marca, se ele procurar a marca não só para comprar um produto mas porque a marca oferece um “conteúdo” relevante para vida dele, já pulamos fora da caixa. Para pular para fora da caixa não precisamos pintar no Cristo Redentor a camiseta do Corinthians.

Thiago Franzão

É melhor contratar esse seguro, veja o filme!

2007-07-25T21:00:00.000-03:00

Aposto que no local onde você mora existe essa turminha. Veja o filme desta uma companhia de seguros norte amercana. Excelente!

Comente este post.

Thiago Franzão

Mother´s Day - JC Penney

2007-07-21T09:16:00.000-03:00

Comercial da JC Penney, uma loja de departamentos americana, em homenagem ao dia das Mães. Sem dúvida o filme é muito bom!

Thiago Franzão

Faltou inteligencia ao Kassab, a alternativa poderia ser outra. Veja o vídeo

2007-07-18T18:49:00.001-03:00

Bem se o prefeito queria aparecer com todo esse pandemônio que causou na mídia exterior em SP, poderia ter usado uma alternativa mais inteligente e eficaz. Assista o vídeo abaixo e veja o que é possível fazer com um pouco de inteligência e boa vontade... (acho que faltou isso para o nosso prefeito)

Thiago Franzão

Se você é mídia, deve muito a ele

2007-07-17T14:46:00.000-03:00

Filme Sony Vaio

2007-07-17T14:11:00.002-03:00

Um antigo mandamento que Jobs faz questão de relembrar.

2007-07-14T13:28:00.000-03:00

Recentemente estava lendo uma matéria sobre a Apple e seus sucessos, diante das diversas qualidades da Apple, uma está no centro de tudo, foco no CONSUMIDOR.
Pode até ser muito batido falarmos nisso, é lógico que o cliente é o centro de tudo, enfim , mas hoje muitas empresas pensam desta forma mas não agem desta forma.
Se pensarmos no ramo da comunicação , bem vamos lá, independente se você é agência ou cliente, profissional de mídia ou de criação, a questão é, o que realmente é eficiente para atingirmos o CONSUMIDOR.
Muitas vezes vivemos um impasse CLIENTE x AGÊNCIA quando o cliente diz “Gosto de tal coisa, acho que daria certo”, ou ainda “Eu leio tal Revista” , “Eu assisto tal programa”, mas nem sempre o que o cliente assiste ou gosta é o correto para atingirmos o consumidor...
De alguns anos para cá, cada vez torna-se mais difícil impactar o consumidor de maneira correta, e a cada dia precisamos destinar mais tempo para entendê-lo, isso se quisermos desenvolver um trabalho realmente eficaz e dessa forma construir um forte relacionamento com nossos clientes, baseado em RESULTADOS. Esta é uma das etapas para que nossos CLIENTES construam uma relação fortificada com os seus CONSUMIDORES.
Hoje os CONSUMIDORES já estão criando comerciais de TV, desenvolvendo até conteúdo para algumas mídias, portanto, devemos pensar na publicidade como uma via de mão dupla. Escute o que o consumidor tem a dizer!
A Apple soube entender e aplicar com excelência esta técnica, basta analisar o sucesso de seus produtos.

Parece brincadeira, mas veja o vídeo desenvolvido pela Microsoft que exemplifica muito bem tudo isso.

Thiago Franzão

Previsões

2007-07-11T15:18:00.000-03:00

Meras previsões ou um futuro certo… quem sabe…Como saber o que esperar de um mundo onde a tecnologia que dispomos hoje estará totalmente ultrapassada amanhã?
Saber analisar as tendências e se antecipar a elas, deve ser uma das muitas qualidades que o profissional de comunicação deve ter. Há algum tempo estamos percebendo a mudança de comportamento dos consumidores, talvez em um futuro bem próximo tenhamos que mudar completamente o formato de comunicação que vem sendo utilizado há anos. Como vamos fazer isso?

Thiago Franzão

TV DIGITAL - Uma nova revolução, inclusive na publicidade.

2007-07-11T15:15:00.000-03:00

Depois de muito debate e troca de informações, já foi definido o padrão de TV digital que será aplicado no Brasil. Diferente do que muitos pensam, o padrão não é o Japonês, na verdade o sistema brasileiro de TV digital é uma compilação dos sistemas europeu, americano e japonês, aproveitando as melhores características que cada um conseguiu disponibilizar. As empresas brasileiras terão exatamente 10 anos para se adaptarem ao novo padrão, e os consumidores não terão dificuldade para para começarem a utilizar este novo sistema.
Para o consumidor que possui uma condição econômica mais favorável, há a alternativa de adquirir um novo aparelho seja LCD ou Plasma, com tecnologia digital. Para os consumidores menos favorecidos financeiramente, já existe uma empresa brasileira que será responsável por produzir módulos/ adaptadores que possibilitarão ao usuário que possui um aparelho de Tv analógico aproveitar algumas das facilidades da TV digital, o valor deste novo adaptador possivelmente estará entre R$ 60,00 e R$ 100,00.
Independentemente do padrão adotado ou das viabilidades técnicas que os consumidores deverão saber para entrar neste mundo digital, o que efetivamente a TV Digital modifica cenário atual?
Bem, além da imagem e som com altíssima definição, o telespectador poderá criar sua própria programação, uma emissora poderá transmitir ao mesmo tempo vários programas e com um comando o usuário poderá definir qual ele quer ver. No caso de um show de Rock, os guitarristas poderão ver apenas o guitarrista tocando, os baixistas apenas o baixista, e os bateristas, apenas o baterista. Inclusive se houver uma empresa que queira vender um dos instrumentos da banda pela TV, você poderá comprá-lo apenas com um comando do seu controle remoto. Exatamente, a TV Digital possibilitará a compra e venda de produtos diretamente pela TV, interatividade total!
A interatividade possibilitará a compra e venda de produtos pela TV, você poderá escolher entre o Alemão e a Carol apenas apertando um botão do seu controle remoto (Internet e sms que nada, td será feito pela tv), e quando houver o jogo do seu time você poderá interagir com outros torcedores que estão assistindo o mesmo jogo por meio de um microfone.
Essas são algumas dentre as várias possibilidades que a TV digital vai oferecer, mas, em uma programação comandada pelos próprios telespectadores, fica uma pergunta: Onde estarão os nossos comerciais de 30″?
Pois é, se por um lado a TV digital possibilita toda essa interatividade e facilidade, inclusive a exclusão dos breaks comerciais de uma programação, por outro, ela lança um desafio a indústria da propaganda.
Será necessário reinventarmos a publicidade na TV. Como vamos falar para um usuário assistir o comercial da Brastemp ou da Eletrolux? Qual será o fator decisório para o usuário optar em excluir os breaks comerciais ou assistí-los? Existirão Breaks comerciais? Como será o novo esquema comercial de compra de mídia?
Passados esses desafios, podemos pensar em um lado positivo, poderemos segmentar os nossos comerciais com muito mais eficiência! Interagir com o nosso consumidor, criar finais diferentes dos comerciais para homens e mulheres de diferentes faixas etárias. Que tal se o telespectador conseguisse interagir com o comercial de uma marca e escolher um final diferente para cada filme?
Possibilidades e desafios infinitos para a publicidade, melhor já começarmos a pensar nesta realidade para nao ficarmos a mercê dela.

Thiago Franzão

Santo Mídia!

2006-01-10T22:45:00.000-02:00

Olha, não é porque sou mídia que digo isto, mas, bendito seja o bom profissional de mídia, que consegue fazer milagres em todos os sentidos desde cumprir prazos indecorosos como quando o cliente pensa que um plano de mídia é como um pastel até realizar negociações de outro mundo para conseguir adequar a melhor sugestão em mídia à verba do cliente. Eu não tenho cara de pasteleiro!
Bem na verdade o que gostaria de falar um pouco é da importância do profissional de mídia no contexto do planejamento de marketing de uma campanha, muitas vezes nós mídias em meio à rotina diária (se é que podemos chamar de rotina) esquecemo-nos da importância que temos nos resultados finais da campanha. Uma campanha publicitária é um sistema simbiôntico, ela deve estar totalmente alinhada com os objetivos de marketing do cliente e em paralelo dentro da agência as áreas de planejamento, criação e mídia também devem estar alinhadas em relação à campanha em questão, não adianta a criação elaborar peças maravilhosas se os meios e veículos sugeridos pela mídia não dão adequados para atingir o target, e vice versa.
Basicamente 80% da verba publicitária do cliente é investida na compra de mídia, portanto, qualquer erro no planejamento e negociação de mídia é fatal para o desenvolvimento e resultado da campanha, comprometendo seriamente a estratégia de marketing do cliente. O bom mídia está longe de ser santo, principalmente quando bebe muito nas festas, mas dentro da agência deve ser disciplinado, racional, agir com calma e imparcialidade ser flexível e extremamente sociável, nunca deve ter preguiça de fazer aquela continha a mais que poderá gerar muito mais trabalho, se isso acontecer é porque realmente existia mais trabalho a ser feito.
Todas essas características e outras quais não citei são fundamentais para “O mídia”, seguí-las integralmente é uma tarefa difícil, mas é fundamental para minimizarmos os possíveis erros do dia-a-dia. Hoje os mídias contam com uma extensa lista de ferramentas que o auxiliam no planejamento, tais ferramentas disponibilizadas em forma de softwares nos mostram desde o perfil de cada meio e veículo até os hábitos mais específicos de cada consumidor, nos mostram quais resultados poderemos obter com um ou outro plano de mídia e etc... Ou seja, não há espaço para erros, as informações são muitas e muito eficientes, basta saber analisá-las com inteligência. Cada vez mais os institutos de pesquisa como Marplan, Ibope, Nielsen entre outros, se aperfeiçoam aumentando ainda mais o número e qualidade das informações oferecidas, basta o mídia saber analisá-las da forma correta e jamais descartar sua intuição.

Mercado publicitário cresce 20% no 1º semestre

2005-08-11T09:05:00.000-03:00

Casas Bahia, Unilever e General Motors foram os maiores anunciantes do mercado publicitário brasileiro no primeiro semestre de 2005, de acordo com os dados do Ibope Monitor. O estudo, que mede o valor aplicado na compra de espaço publicitário, registrou volume de R$ 15,4 bilhões investidos na primeira metade do ano, o que representa crescimento de 20% sobre igual período do ano passado. Vale lembrar que o Monitor faz o cálculo com base no preço de tabela cheia, não considerando os descontos negociados entre veículos, agências e anunciantes.

Pelos dados do Monitor, Casas Bahia mantém o primeiro lugar, com verba superior a R$ 1 bilhão no semestre e crescimento de 68% em relação ao mesmo período de 2004. Unilever continua em segundo lugar, com R$ 259 milhões (contra R$ 249 milhões do primeiro semestre do ano anterior), e GM mantém o terceiro posto, com R$ 192 milhões (foram R$ 166 milhões entrer janeiro e junho de 2004). Em termos de setores econômicos, a maior participação (28%) é do comércio varejista, com R$ 4,4 bilhões, seguida da área financeira e de seguros e da de cultura/ lazer/ esporte/turismo, ambas com R$ 1,2 bilhão.

Fonte: Ibope Monitor
Notícia do M&M online

Comunidade InMídia no Orkut.

2005-08-05T11:52:00.000-03:00

Faça parte da comunidade InMídia no Orkut!

http://www.orkut.com/Community.aspx?cmm=3512889

Tecnologia e Mídia, caminhos convergentes...

2005-08-02T14:14:00.000-03:00

Acredito que o maior desafio do bom profissional de mídia, é tentar promover o máximo de eficiência em seu plano, conseguir uma relação de "simbiose" com o mix de meios e com isso gerar resultados superiores aos esperados, entretanto sabemos que isso não é uma tarefa fácil. Todos os meios que dispomos hoje possuem características ímpares, seja TV, Jornal, Revista, TV a Cabo, Internet, Mídia Exterior entre outros, na verdade todos estes canais sofreram, sofrem e sofrerão mudanças afim de atender a evolução da sociedade e conseqüentemente do mercado publicitário. Não é raro escutarmos por aí comentários afirmando que um meio ou outro estão fardados a extinção, porém particularmente não acredito nisso, creio que os meios se complementam e afirmarmos que haverá a dizimação de um ou outro, é um tanto quanto precoce, todos buscam a evolução, e não importa se daqui alguns anos estaremos lendo o jornal em um formato diferente, ele continuará sendo jornal e recorreremos a ele para buscarmos as informações, como será o caso da Tv e do Rádio digital.
Hoje presenciamos uma evolução tecnológica extremamente rápida, e nessa mesma velocidade deve ser a nossa adaptação. Alguns modelos de celulares já permitem com que o usuário veja filmes e assista a programação de uma emissora de TV em tempo real, o que sugere um canal interessante a ser explorado em um futuro bem próximo, levando em conta que a penetração deste aparelhinho na população brasileira é crescente, e geralmente ele está junto com a pessoa o tempo todo, isso sem dizer na relevância dos dados que as operadoras tem em relação a seus usuários (classe, sexo idade etc). O importante, é perceber que a tecnologia é uma aliada forte para o nosso negócio, num piscar de olhos surgem outros meios, e veículos apresentam formatos diferenciados para nos atender nas mais diversas necessidades. Sem dúvida a tecnologia nos apresenta novos enigmas, e os profissionais que arriscarem decifrá-los, estarão diante de grandes oportunidades, os meios não tendem a extinção e sim a reformulação, para que consigamos cada vez mais otimizar os resultados de nossas campanhas.

O rádio digital e seu potencial publicitário

2005-07-26T08:49:00.000-03:00

O rádio digital e seu potencial publicitário
Por Angelo Franzão Neto

O rádio digital, além de criar maior poder de comunicação, vai potencializar, ainda mais o seu valor publicitário.
Imaginem, por exemplo, a sua emissora de rádio AM transmitindo a programação com a mesma qualidade de som da FM. Ou a rádio FM reproduzindo o som com a mesma nitidez de um CD. Imaginem, ainda, ter a sua disposição três versões diferentes e simultâneas de programação para cada uma das emissoras que operam na faixa FM.
Isso sem contar com as possibilidades da transmissão de dados, como textos e até imagens, e a maior facilidade de sintonia, sem interferências, agregando ao rádio o verdadeiro conceito multimídia.
O padrão definido pelos nortes-americanos garante a transição de transmissão do analógico para o digital de forma lenta e gradual. O sistema, chamado IBOC, ao contrário dos demais, propõe um relacionamento extremamente amigável com os ouvintes, pois não exige a troca imediata dos aparelhos receptores.
O ouvinte privilegiado que processar a troca do seu aparelho receptor, esse sim, desfrutará dos benefícios do mundo digital. Os demais continuarão a receber o som, naturalmente, em seus aparelhos convencionais, sem nenhum prejuízo de qualidade ou de nitidez no áudio.
Há quem afirme, inclusive, que o rádio, exatamente o rádio, um dos meios de comunicação mais antigos do universo, com o seu processo de digitalização, será o meio do futuro.
O rádio ganhou, logo após a sua invenção, há quase um século, a adesão e a preferência da população de todo o mundo. A informação, o entretenimento e a prestação de serviço, componentes básicos da programação de muitas emissoras, geram, além da audiência, o relacionamento íntimo e fiel com o ouvinte, tornando mais eficaz a comunicação de qualquer marca e anunciante.
São raros os domicílios que não contemplam pelo menos uma forma de sintonia de alguma emissora. Ouve-se rádio no aparelho convencional, em casa, no carro, no ambiente de trabalho e em inúmeras outras localidades.
O som chega até o ouvinte através do sistema natural de transmissão, por ondas, potencializado hoje por diversas possibilidades, como o satélite, a Internet e a telefonia celular, entre outras.
São a acessibilidade e a portabilidade, ou seja, o envolvimento do ouvinte onde quer que ele esteja, independentemente do que ele estiver fazendo, que garantem ao rádio um lugar especial e ainda mais promissor no futuro.
O rádio digital poderá resgatar a destacada importância que tanto posicionou esse meio em décadas passadas e que tanto auxiliou marcas a realizarem grandes conquistas de mercado.
Segundo fontes oficiais do mercado publicitário, o rádio participa hoje com 5% dos investimentos publicitários dos anunciantes do mercado brasileiro. Mesmo considerando a complexidade na coleta da informação, já que são mais de três mil emissoras em todo o País, acredita-se que o real investimento do meio dificilmente chegaria a dois dígitos. O que é surpreendente, diante das inúmeras possibilidades de comunicação associadas à enorme flexibilidade tanto artística, como operacional e até comercial.
Os publicitários, em geral, referem-se ao rádio com extremo romantismo. Muitos são ouvintes e grandes consumidores de tudo que é transmitido pelas ondas sonoras, mas, em nível profissional, nem sempre dedicam ao meio a mesma atenção e fidelidade de audiência. Quem sabe agora, na nova perspectiva proposta pela dimensão digital, tal comportamento seja alterado.
Afinal, a história recente do nosso marketing comprova que, entre os meios de comunicação, o rádio é um dos que alimentam a grande capacidade de transformar espectadores ouvintes em consumidores. Imaginem, agora, com o dinamismo da plataforma digital.

Notícia extraída do site da AOL.

Novas mídias, quanto investir?

2005-07-12T13:08:00.000-03:00

Cada vez mais presenciamos a criação de novas mídias no mercado, seja por nossa própria necessidade de atingir um determinado público em locais e momentos antes inviáveis ou por uma idéia diferente de impactar as pessoas com formatos inovadores. No entanto, apesar da criatividade geralmente implícita nessas novas mídias que as vezes nos enchem de "água na boca", elas não possuem em sua grande parte, um sistema para aferir impactos, cobertura, recall e etc, como dispomos nas pesquisas das mídias mais convencionais, e que mesmo com uma pequena margem de erro, possuímos um nível seguro de informações que são fundamentais o planejamento de mídia.
Sem dúvida precisamos caminhar para a originalidade, apostar em novas mídias, porém, a questão é, "Quanto devemos investir nas novas mídias, sem comprometer a eficácia de nosso plano e a relação custo x benefício?", sempre levando em consideração que um erro cometido no planejamento de mídia pode ser fatal e comprometer seriamente a rentabilidade do cliente/Marca, acrescentando ainda que as novas mídias ainda apresentam um custo não muito favorável.
Esse é um primeiro debate que gotaria de propor...